پایان نامه ارشد :تحلیل تأثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری |
پژوهش…………………………… 7
1-5-1 قلمرو موضوعی پژوهش………………….. 8
1-5-2 قلمرو مکانی پژوهش……………………. 8
1-5-3 قلمرو زمانی پژوهش……………………. 8
1-6 جامعه و نمونهی آماری…………………… 8
1-7 روش پژوهش…………………………….. 8
1-8 تعریف عملیاتی…………………………. 9
1-9 ساختار پایاننامه………………………. 10
خلاصه…………………………………….. 10
فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه پژوهش……… 11
1-2 مقدمه………………………………… 12
2-2 بازاریابی اجتماعی …………………….. 13
2-2-1 مفهوم بازاریابی اجتماعی………………. 15
2-2-2 اهمیت بازاریابی اجتماعی………………. 16
2-2-3 اهداف بازاریابی اجتماعی………………. 19
2-2-4 ویژگیهای بازاریابی اجتماعی……………. 19
2-2-5 نظریهها و مدل های بازاریابی اجتماحی……. 21
2-2-6 معیارهای بازاریابی اجتماعی……………. 24
2-2-7 آمیخته بازاریابی اجتماعی……………… 25
2-2-7-1 پیشنهاد به جای محصول……………….. 27
2-2-7-2 هزینه مشارکت به جای قیمت…………… 28
2-2-7-3 قابلیت دسترسی به جای مکان………….. 28
2-2-7-4 ارتباطات اجتماعی به جای ترویج ……… 29
2-3 مفهوم تبلیغات…………………………. 30
2-3-1 هدف تبلیغات………………………… 31
2-3-2 اهمیت تبلیغات………………………. 32
2-3-3 مفهوم اثربخشی تبلیغات……………….. 33
2-3-4 اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات………… 33
2-3-5 عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات………… 35
2-3-6 مدل های اثربخشی تبلیغات……………… 37
2-3-6-1 مدل سلسله مراتب اثرات……………… 37
2-3-6-2 مدل آیدا (AIDA)…………………… 38
2-3-6-3 مدل سلسله مراتب کروگمن…………….. 41
2-3-6-3-1 مدل سلسله مراتب یادگیرنده…………. 41
2-3-6-3-2 مدل سلسله مراتب ناموزون/ اسنادی….. 42
2-3-6-3-3 مدل سلسله مراتب درگیری ذهنی پایین…. 43
2-3-6-4 مدل داگمارDAGMER) )………………… 43
2-3-6-5 مدل روانشناختی لاویج و استینر……….. 44
2-3-6-6 مدل احتمال تفسیر اطلاعات (ELM)……….. 45
2-3-6-7 مدلهای غیر سلسله مراتبی……………. 47
2-4 پیشینه پژوهش………………………….. 47
2-4-1 پژوهشهای داخلی………………………. 47
2-4-2 پژوهشهای خارجی………………………. 52
خلاصه و جمع بندی…………………………… 55
فصل سوم: روششناسی پژوهش……………………. 57
3-1مقدمه…………………………………. 57
3-2 نوع و روش پژوهش……………………….. 58
3-3 جامعه آماری…………………………… 58
3-4 شیوه نمونه گیری و حجم نمونه…………….. 58
3-5 روش گردآوری اطلاعات ……………………. 59
3-6 ابزار گردآوری اطلاعات…………………… 60
3-7 اجزای پرسشنامه………………………… 60
3-8 روایی و پایایی پرسشنامه………………… 62
3-9 متغیرهای پژوهش………………………… 64
3-10 روش های آماری و شیوه تجزیه و تحلیل دادههای پرسش نامه 65
3-10-1 آمار توصیفی………………………… 69
3-10-2 آمار استنباطی………………………. 69
3-11 چارچوب نظری (مدل) پژوهش……………….. 70
3-12 فرضیات پژوهش…………………………. 70
خلاصه وجمع بندی……………………………. 71
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها…………….. 73
4-1 مقدمه………………………………… 74
بخش اول………………………………….. 75
4-2 تحلیل کلی دادههای پرسشنامه……………… 75
بخش دوم………………………………….. 76
4-3 بررسی برازش مدل پژوهش (مدل بیرونی)………. 78
4-3-1 بارعاملی شاخصها……………………… 78
4-3-2 پایایی مدل درونی…………………….. 79
الف)ضریب آلفای کرونباخ…………………….. 79
ب) پایایی ترکیبی(CR)………………………. 80
4-3-3 روایی مدل درونی……………………… 82
الف)روایی همگرا…………………………… 82
ب)روایی واگرا…………………………….. 84
ب-1) بارعاملی متقابل………………………. 84
ب-2) روش فورنل لاکر………………………… 84
4-4 ارزیابی مدل ساختاری ( مدل درونی)………… 86
1- ضرایب معناداریZ (t-values)………………… 87
2- ضریب تعیینR2…………………………… 88
3- ضریب تعیین کوهنf2………………………. 89
4- معیارQ2……………………………….. 89
5- معیارRedundancy …………………………. 91
4-5 برازش مدل کلی پژوهش……………………. 92
4-6 آزمون فرضیه های پژوهش………………….. 93
4-7 خلاصه و جمع بندی ………………………. 94
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادها…………….. 95
5-1 مقدمه………………………………… 96
5-2 خلاصه پژوهش……………………………. 97
5-3 نتایج و یافته های پژوهش ……………….. 98
5-3-1 نتایج آزمون فرضیه های پژوهش…………… 98
5-4 محدودیتهای پژوهش……………………… 102
5-5 پیشنهادهای پژوهش……………………… 102
5-5-1 پیشنهادهای مبتنی بر یافته های پژوهش…… 102
5-5-2 پیشنهادهای کاربردی دیگر……………… 103
5-5-3 پیشنهادانتی برای پژوهش های آتی……….. 104
5-6 خلاصه وجمع بندی……………………….. 104
پیوست1: پرسشنامه پژوهش……………………. 105
پیوست2: نتیجه خروجی نرم افزار spss………….. 108
پیوست3: نتیجه خروجی نرم افزار pls…………… 111
پیوست4: خروجی pls در حالت ضرایب استاندارد (بارعاملی) 112
پیوست5: خروجی pls در حالت ضرایب معناداری (t-value) 113
منابع…………………………………… 117
فهرست جدولها
جدول 3-1 نحوه امتیازدهی به سؤالات در طیف لیکرت… 60
جدول 3-2 طبقه بندی سؤالات مبین آمیخته بازاریابی اجتماعی 61
جدول 3-3 طبقه بندی سؤالات مبین اثربخشی تبلیغات .. 62
جدول 3-4 ضرایب آلفای کرونباخ عوامل (خروجی SPSS).. 64
جدول3-5 روش ها و ابزارهای تجزه و تحلیل داده ها.. 69
جدول4-1توزیع فراوانی نمونه بر حسب ویژگی های جمعیت شناختی 75
جدول 4-2 میانگین، انحراف معیار و واریانس اجزای آمیخته بازاریابی اجتماعی………………………………….. 75
4-3 میانگین، انحراف معیار و واریانس اثربخشی تبلیغات 76
جدول 4-4 بارعاملی شاخصها…………………… 78
جدول 4-5 ضریب آلفای کرونباخ………………… 79
جدول 4-6 ضریب قابلیت اطمینان ساختاری(CR) ……. 80
جدول 4-7 میانگین واریانس استخراج شده (AVE)…… 83
جدول4-8 دادههای اولیه وارد شده با توجه به متغیرهای پنهان 85
جدول4-9 جدول فورنل- لاکر……………………. 86
جدول4-10 ضرایب معناداری Z(t-values)……………. 86
جدول 4-11 ضریب تعیین R2…………………… 88
جدول 4-12 ضریب تاثیر Q2…………………… 90
جدول 4-13 مقادیر اشتراکی………………….. 91
جدول4-14 نتایج آزمون فرضیه های پژوهش به روش حداقل مربعات جزئی 93
جدول 5-1 نتایج آزمون فرضیه های پژوهش……….. 98
فهرست شکلها
شکل2-1تئوری رفتار برنامه ریزی شده…………… 24
شکل2-2 مدل سلسله مراتب اثرات……………….. 38
شکل2- 3مدل سلسله مراتب یادگیرنده …………… 42
شکل 2-4 مسیر رفتاری مدل سلسله مراتب ناموزون اسنادی 42
شکل 2-5 مراحل مدل سلسله مراتب اسنادی………… 42
شکل 2-6 مسیر رفتاری مدل سلسله مراتب درگیری ذهنی پایین 43
شکل 2-7 سلسله مراتب مدل درگیری ذهنی پایین……. 43
شکل 2-8 مراحل مدل داگمار…………………… 44
شکل 2-9 گام های تأثیر تبلیغات ……………… 45
شکل 2-10 مدل احتمال تأثیر در فرایند ترغیب……. 46
شکل3-1 نمودار تحلیل مسیر………………….. 66
شکل3-2 مدل مفهومی پژوهش……………………. 67
شکل4-1 الگوریتم تحلیل دادهها در روش PLS smart…. 78
فرم در حال بارگذاری ...
[سه شنبه 1399-10-16] [ 07:24:00 ب.ظ ]
|